很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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