今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共1上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个3场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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