今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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