唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量(liàng)成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单(dān)一产(chǎn)品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地(dì)近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自上而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对(duì)时(shí)代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这么(me)几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语的区别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预(yù)算(suàn)管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复(fù)制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出海红(h1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语óng)利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额(é)早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依(yī)靠(kào)陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时(shí)还(hái)在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特(tè)别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必(bì)须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

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