“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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