今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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