很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会老师上课说脏话犯老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗法吗，老师上课骂脏话违法吗迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's th老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗e next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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