今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她天津面积多少平方公里进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(g天津面积多少平方公里è)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选天津面积多少平方公里”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 天津面积多少平方公里