今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(chán初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法g)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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