很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎnkono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款g)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在20kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款22年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到30kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款00美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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