“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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