很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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