既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个_D是什么意思，_3是什么意思疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　_D是什么意思，_3是什么意思 alt="真金(jīn)白(bái)银加(jiā)码百亿补(bǔ)贴，拼多多想(xiǎng)干(gàn)什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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