“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(c2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数í)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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