唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社交格(gé)局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(d绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人e)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖(lài)，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不(bù)足(zú)以给陌(mò)陌(mò)带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，陌(mò)陌在(zài)北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人yī)线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本(běn)没(méi)有(yǒu)接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通(tōng)过(guò)自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其(qí)他(tā)国(guó)内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资(zī)源投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称(chē绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人ng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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