很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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