“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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