今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(x反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序iǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(gu反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序ān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序