既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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