很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone单亲家庭是什么意思两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量单亲家庭是什么意思从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经单亲家庭是什么意思怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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