很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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