“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ight: 24px;'>一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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