Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关(guān电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决)重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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