今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，733是什么意思自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活733是什么意思跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2733是什么意思022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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