唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动(dòng)了三四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让(ràng)它在(zài)成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的(de)用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季(jì)度(dù)持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一(yī)感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京(jīng)互联(lián)网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的(de)还有他(tā)的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉时代(dài)财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了(le)他(tā)的(de)念头。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的(de)虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立(lì)以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能(néng)否成功，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本(běn)地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄(mi重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思áo)准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去(qù)做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺(duó)食并不(b重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思ù)容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物均为化名）

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