财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活(huó)半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能在(zài)那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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