今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡(放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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