“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nè小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思i)女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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