“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zh顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解ěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会(h顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解uì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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