很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐ双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖n)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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