Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎ独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频n)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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