唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了(le)三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快(kuài)手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静(jìng)地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思(duō)个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似(shì)情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一(yī)系(xì)列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出(chū)自(zì)己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基(jī)于地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马(mǎ)来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对(duì)于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场还(hái)没(méi)有到一(yī)个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破(pò)文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(z夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思ài)陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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