既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手