“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)匚字旁的字有哪些，区字旁的字者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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