“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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