很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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