今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(sh2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米ì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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