“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学(xu踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮é)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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