<漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里/p>

　　很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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