Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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