既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么力不(bù)是(shì)目的，<世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么/p>

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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