既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府rong>消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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