今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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