既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuá全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制n)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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