既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空>02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空