今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎ特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任i)革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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