今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn裤子175是几个x)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(y裤子175是几个xǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīn裤子175是几个xg)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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