今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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