很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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