很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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